Từ năm 2016 đến nay, thuật ngữ local brand không còn mấy xa lạ với thị trường thời trang cũng như giới trẻ Việt Nam. Dịch sát nghĩa từ local brand thì ta có thể hiểu đó chính là những thương hiệu nội địa, kinh doanh tại một khu vực hoặc vùng nào đó, chẳng hạn như ở Việt Nam. Tuy nhiên nếu người tiêu dùng chỉ hiểu local brand Việt Nam theo nghĩa đơn thuần như vậy thì rất dễ bị nhầm lẫn giữa những thương hiệu thông thường và local brand.
Điều cốt lõi làm nên một local brand là tất cả những sản phẩm được bày bán đều đích thân người làm chủ chuẩn bị từ những chi tiết nhỏ nhất như: phác thảo ý tưởng, thiết kế, sản xuất, phân phối, marketing,…Chính bởi tính chất đặc trưng của mô hình kinh doanh này mà hầu hết các hãng local brand Việt Nam thường được thành lập bởi những người trẻ tuổi, xuất phát vốn đầu tư không quá cao.
Khởi đầu của các thương hiệu local brand ở Việt Nam cũng gặp không ít khó khăn. Tâm lý người mua hàng thường ưu tiên những thương hiệu đã được thị trường công nhận và có danh tiếng nhất định, họ thường nghi ngờ về chất lượng, mẫu mã cũng như độ uy tín của các local brand ở Việt Nam, vì hầu hết chủ là những người trẻ tuổi và chưa có danh tiếng.
Áo thun dường như là mặt hàng phổ biến đối với các hãng local brand Việt Nam. Ngoài ra một số vẫn có sản xuất thêm các mặt hàng như nón, túi xách hay phụ kiện nhưng hầu như ít bán chạy như áo thun. Một số hãng áo local brand Việt Nam đã vươn lên và khẳng định vị thế của mình trên thị trường như Lyos, Môi Điên hay 5theway,…đã trở thành những người tiên phong, tạo niềm tin về local brand Việt Nam trong lòng người tiêu dùng.
Cùng với sự bùng nổ của phong trào local brand, hàng loạt các local brand Việt Nam giá rẻ, chất lượng như Colkids, Bamto hay 7millions,..đã bắt đầu tập tễnh bước vào giới thời trang trẻ, khiến cụm từ local brand ngày càng trở nên phổ biến rộng rãi hơn.
Theo xu hướng ngày nay, thời trang phải đi đôi với tiện dụng thì thời trang local brand được xem là một trong những ứng cử viên sáng giá. Bên cạnh đó, tư tưởng “người Việt dùng hàng Việt” cũng bắt đầu được hưởng ứng nhiều hơn từ phía người tiêu dùng, vì thế dự đoán trong thời gian tới, những hãng local brand Việt Nam sẽ có nhiều cơ hội phát triển hơn nữa tại thị trường thời trang của nước nhà.
Chính bởi được sự ủng hộ và chấp thuận của thị trường thời trang, đặc biệt là giới trẻ, local brand dường như là một “chiếc bánh béo bở” mà giờ đây không chỉ có những “cô cậu chủ” trẻ tuổi muốn lao vào mà ngay cả những nhân vật gạo cội trong giới mộ điệu cũng muốn giang tay với lấy “chiếc bánh” này. Số lượng các local brand ở Việt Nam tăng lên, độ cạnh tranh cũng theo đó mà ngày càng phức tạp và khó khăn hơn, khi giờ đây không còn là câu chuyện giữa những kẻ “nghiệp dư” nữa.
Khi trên thị trường có quá nhiều thương hiệu cạnh tranh với nhau thì chất lượng mới chính là thước đo chuẩn xác, quyết định khả năng tồn tại của một local brand ở Việt Nam. Quan niệm của người Việt Nam là “ăn chắc, mặc bền”, để có thể lấy được niềm tin lâu dài từ người mua hàng ở Việt Nam thì nhất định phải đảm bảo được độ uy tín về chất lượng.
Không chỉ có local brand Việt Nam mà đối với bất kỳ thương hiệu mới nào muốn thâm nhập vào thị trường cũng cần phải thiết lập “cái khác biệt” cho mình. Riêng đối với local brand thì càng đòi hỏi sự khác biệt khắc nghiệt hơn nữa, vì những sản phẩm được bày bán thường có đặc điểm gần giống nhau. Chính vì vậy, “chất riêng” là yếu tố cần có của bất kỳ hãng local brand nào muốn gia nhập và neo đậu dài lâu trên thị trường.
Tâm lý người mua hàng nào cũng muốn mua được món đồ vừa tốt, giá vừa rẻ, nhưng thực tế thì nếu món đồ có giá niêm yết quá rẻ thì dù tốt vẫn bị nghi ngờ là hàng “đểu”. Thế nên kế hoạch khuyến mãi như thế nào, thời điểm ra sao cũng phải thật thông minh và khéo léo thì mới có thể khiến sản phẩm của mình có giá trị nhất trong lòng người tiêu dùng.
Cho đến thời điểm hiện tại thì các local brand Việt Nam vẫn đang từng bước phát triển và mở rộng hơn trên thị trường thời trang nội địa. Hy vọng trong những năm tiếp theo, người Việt sẽ càng ủng hộ sản phẩm từ local brand hơn để những bạn trẻ trong nước có cơ hội cố gắng và phát triển vượt bậc hơn nữa.
