Môi Điên là một trong số những thương hiệu local brand tại Việt Nam được đánh giá là có độ sáng tạo cao trong thiết kế cũng như về chất lượng của sản phẩm. Thương hiệu Môi Điên được thành lập bởi một cựu du học sinh chuyên ngành thiết kế trường Parsons, New York, Hoa Kỳ là nhà thiết kế Tom Trandt (tên thật là Trần Minh Đạo). Với hoài bão muốn được đem chất “Việt” vào trong sản phẩm thiết kế và sự ham thích kinh doanh, Tom Trandt đã bắt đầu lên ý tưởng cho thương hiệu thời trang riêng của mình với những sản phẩm thời trang được thiết kế mang ý nghĩa là những nét đặc trưng văn hoá Việt Nam – Môi Điên.
Cái tên Môi Điên mang hàm ý là “tự do thể hiện” (speak your mind), nhà thiết kế Tom Trandt đã cố ý tìm ra được một cái tên thương hiệu vừa có thể truyền tải được thông điệp, vừa có thể dễ dàng phát âm, gây ấn tượng mạnh đối với cả người Việt và người ngoài.
Những sản phẩm của Môi Điên đều mang những ý nghĩa văn hoá khác nhau, tuy nhiên được thể hiện theo góc nhìn dí dỏm và khác thường hơn trong cách thiết kế. “Túi ba gang”, “cánh diều” hay “cái bang”,… là những đối tượng được lấy làm ý tưởng thiết kế của Môi Điên.
Mỗi một thiết kế, Tom Trandt đều có những câu chuyện riêng, cũng chính là chất liệu để làm nên các sản phẩm marketing, PR và theo cách tự nhiên nhất tiếp cận đến tệp khách hàng của Môi Điên. Tuy rằng Môi Điên có thể kết nối được với tệp khách hàng là những người trong giới, có gu thời trang sáng tạo, khác biệt nhưng nếu đối với các phân khúc khách hàng khác thì sản phẩm của thương hiệu này vẫn còn khá xa lạ về thiết kế, nhiều người còn cho rằng kiểu dáng khá quê và lập dị.
Chính vì thế mà Tom Trandt đã quyết định lập thêm một thương hiệu con là IMM (Im) với những sản phẩm có lối thiết kế năng động, gần gũi và thông dụng hơn. Tuy nhiên, thương hiệu con này đối với Tom Trandt mà nói thì vẫn chưa đủ và có giá trị bằng Môi Điên để có thể mang ra ngoài thị trường quốc tế.
Đa phần những sản phẩm của Môi Điên đều là unisex, dành cho cả nam và nữ. Vì theo Tom Trandt, thời trang unisex cũng là một trong những nét đặc trưng của người Việt, khi chiếc áo ngũ thân, áo dài ngày xưa đều có thể dành cho hai giới.
Ngoài chất “điên” trong thiết kế thì độ tỉ mỉ và chất lượng sản phẩm cũng là những yếu tố cốt lõi không thể thiếu của Môi Điên. Tom Trandt quan niệm rằng thà dành thời gian làm 25 sản phẩm để chăm chút chỉ cho 10 sản phẩm thôi để mỗi sản phẩm làm ra đều được hoàn hảo, tỉ mỉ nhất có thể. Bởi vì dành rất nhiều tâm huyết và công sức cho sản phẩm sẽ dẫn đến câu chuyện giữa giá cả và chất lượng. Tuy vậy, Môi Điên vẫn tìm thấy những khách hàng tiềm năng nhờ vào tính cá nhân hoá trong chất liệu lẫn kiểu dáng.
Quan điểm của Tom Trandt đối với marketing là đề cao ý tưởng thiết kế và sự bền vững tuyệt đối trong chất lượng sản phẩm chứ không dựa vào những cá nhân như danh tiếng của NTK, người mẫu hay nàng thơ,…
Sự thành công của Môi Điên đã mở ra cánh cửa lớn cho những nhà thiết kế trẻ Việt Nam, có cơ hội thể hiện tài năng, dám đem khả năng và tâm huyết để làm giàu thêm ngành thời trang nước nhà. Càng có nhiều con người tài năng và tham vọng như Tom Trandt thì chẳng bao lâu, thời trang Việt Nam sẽ có thể vươn xa hơn trên trường quốc tế.
