ファッション2020では、ファッションショー、ファッションウィーク、大規模なファッションハウスからのサマーコレクションの発表などが見られました。COVID-19という冷静さを感じさせない「トレンド」のために、全てに影を落としています。マズローの塔の上ではめったに見られないファッションは、消費者が限られた予算を食料、電気、水などの重要なニーズに費やすことを優先するので、さらに憂鬱になってきています。コロナ感染により、ラグジュアリーからポピュラーまでファッション業界は苦しんでいます。
コロナ感染の発生は、世界経済に深刻な結果をもたらします。 Stacklineによると、米国では、手袋、製パン機、米、咳止め薬などの主要製品の消費量が300％から600％に増加しています。 また、売り上げが落ちている商品もあります。 水着、カメラ、ブライダルアクセサリー、スーツケースなど2020年のファッション業界も購買力の記録的な低下が見られました。
世界のファッション工場は中国であり、イタリアのファッションの首都はパンデミックの影響を最も強く受けた2つの国です。Business Insiderのレポートによると、この国の高級ファッションハウスのシェアはブレーキをかけることなく下落しています。イタリアの北部地域を封鎖する命令により、南部のPrada、Versace、Louis Vuittonなどの本社が北部に繊維工場に隔離されました。さらに心配なことに、南部は革と宝石の生産の中心です。これらの製品は有名になり、多くのブランドに主な収益をもたらしました。
同じ影響中で、中国の20都市と省にまたがる一連の工場は生産を停止するように命じられました。封鎖のため、輸送システムも閉鎖された。その結果、商品や資材も倉庫から出られなくなります。
2020年には、衣料品の供給だけでなく需要もファッション業界に大きな圧力をかけるでしょう。ウォールストリートジャーナルのSylvers誌によると、世界中から注文がキャンセルされました。 新しいコレクションのために蓄えられた材料の量は、海の外のどこかに浮かんでいます。 または、そのままになって巨大なストレージコストを消費しています。 数百万ドルの予算のファッションウィークは無期限に遅れます。
ジェフリーズによれば、中国は2019年の世界の高級品販売の40％を占めると予想されています。このパンデミックにより、多くのファッションブランドが継続的に閉鎖されました。カプリホールディングス、Michael Kors、Versace、Jimmy Chooのオーナーは、中国本土にある150の店舗が閉鎖されたと語りました。Burberryも64店舗のうち24店舗を閉鎖しました。展示されているコレクションは、ミラノ市内のショップで「放棄」されています。多くのジャーナリストや有名人は、この「死んだ都市」を訪れる代わりに自分の健康を選択しています。結果として、世界的なファッションサプライチェーンはパンデミックとの戦いで麻痺しています。
COVID-19のパンデミックの前は、2020年のファッション業界も独自の「パンデミック」、つまり廃棄物の流行に苦しんでいました。生産される服の数が多すぎて、ファッショントレンドは常に変化しています。その結果、衣服のサイクルが崩壊し、膨大な量の余分な衣服が作成されます。新しい服や2〜3回しか着ていない服は、クローゼットで簡単に忘れられます。さらに悪いことに、それは公共の埋立地または焼却炉に埋められるでしょう。
ただし、この処理により、衣服の付属品に含まれる有害物質が分解されて環境に混入することが防止されます。さらに、コロナ感染によって引き起こされる停滞は、この業界ではもっと必要です。ファッション業界は、新しい持続可能な方向性を見つける必要があります。
中国への依存を減らす
中国は世界で最も人口の多い国です。それで、この国が世界のファッションファクトリーになったことは理解できました。多くの労働力を「激安」コストで提供している場所です。ベトナム、バングラデシュ、カンボジアなどの代替労働力供給国を見つけるために動いています。しかし、パンデミックによる他の影響は依然として避けられません。 そのうちの1つは、中国に依存する原材料の供給源です。
多くのブランドは、すべての原材料の在庫を迅速に確認する必要がありました。また、途中で材料のバッチに注意しました。同時に、生産する必要のある商品の量を合理的に再計算します。さらに、積極的に地元のサプライヤーをさらにいくつか探しています。たとえば、ベトナムおよびインドの生地市場の生地を使用します。そのため、製造プロセスは保証され、中断されません。
2018年末に中国によってボイコットされたD＆Gのスキャンダルは、他のファッションハウスを目覚めさせました。さらに、本土からの注文は、パンデミック中に絶えずキャンセルされています。 2020年のファッション業界には、「計画B」が必要です。 市場に依存しすぎることが判明したのは、両刃の剣です。ブランドを簡単に位置付けるのに役立ちますが、めまいがすることもあります。
COVID-19のパンデミックは、世界を社会的な孤立状態に置き去りにしました。 ハイエンドからローエンド、インターナショナルから国内までのファッションブランドは大きな損失を被っています。人々はほぼ毎日24時間家にいて、食べ物を買うために通りを指摘します。閉鎖を余儀なくされた店舗は、収益を生み出すことができなかったにも関わらず、店舗と人員を維持するために多くの固定費を負担する必要がありました。したがって、このパンデミックは、企業が別の商品流通チャネルであるオンラインショッピングチャネルを使用する時期でもあります。
オンラインショッピングでは、直接接触することでウイルス感染のリスクを解決できます。ただし、この方法では多くの不備が生じます。 財布が衣装の手元にないため、試着できません。消消費者は運に基づく買い物のリスクを受け入れなければならないです。 または、生活が正常に戻るまで「ショッピングしない」を受け入れます。快適なオプションはありません。
多くのテクノロジー企業が、上記の問題を解決するためのアプリケーションを立ち上げました。AIまたはVRテクノロジーを利用して、ユーザーは自分の身体測定に基づいて作成された「仮想モデル」でアイテムを試すことができます。スマートファッション、スタイルブック、クローゼット+などの例は、典型的なアプリケーションです。AIテクノロジーの応用は、2020年のファッションに新しい方向を開くと期待されています。
Darwinから「最後の生存者は、最強でも、最も知性的でもないが、変化に最も容易に適応する人である。」と言いました。このパンデミックを通して、2020年のファッション業界が自分自身を振り返り、新しい方向性を見つけ、多くの新しいテクノロジーを組み合わせて新しいブレークスルーを生み出す機会となるでしょう。
