ファッションは、COVID-19の流行により最も大きな打撃を受けた業界の1つです。多くのファッション店は閉鎖されており、輸送活動が遅れているため、世界中でファッションウィークは無期限に遅れ、過去数か月の間に多くのプログラムがキャンセルされました。大手ファッション企業は、レッドカーペットフォロワーの渇きを満たすためにオンラインファッションウィークを組織する方法を考案しました。
デザイナーが印象的な春夏コレクションを発表する時期は、春の終わりから夏の初めです。しかし、COVID-19の流行の影響により、ファッション業界で最も重要なイベントはキャンセルされてしまいました。
ソウルファッションウィークは当初3月17日から21日まで開催される予定でしたが、韓国でコロナ感染が発生したことにより活動は延期されました。同様に、サンフランシスコのGucci Cruise 2021、ニューヨークのRalph Laurenによる2020年秋冬コレクションの立ち上げ、そして世界中の数十のファッションショーも延期されました。
その上、ファッションショーの企画費用も主催者が考慮しなければならない問題です。 コスチューム費用とゲスト、モデル、主催者のメンバー宿泊、交通費は少なくありません。言うまでもなく、キャットワークの床で行われる衣装は、再利用されず、販売もできません。この場合は、ファッション業界が環境汚染を申し立てに直面する時に問題になっています。
この問題を解決する先駆者の1人は、6月12〜14日のロンドンファッションウィークです。すべての衣装はデジタル形式に変換され、視聴者はオンラインのファッションウィークイベントで賞賛されます。オーガナイザーは、ビデオ、ルックブック、デジタル展示を通じて、衣装をデジタルギャラリーに巧みに取り入れて、繊細で細心の注意を払ったデザインラインを披露しています。オンラインファッションウィークロンドンは公的に開催され、専門家、デザイナー、有名人だけでなく、誰もがデザインにアクセスして観覧できます。ロンドンに続いて、上海とモスクワのファッションウィークも続き、印象的なオンラインショーが続きました。
COVID-19のパンデミックの前に、多くのIT企業がファッションブランドと協力して、オンラインファッションウィークを通じてサイバースペース向けのコレクションを発表し始めました。Kendall Jenner、Kaia Gerber、BackPinkバンドのデザインで最もよく知られているDanielle Guizioは、昨年9月にニューヨークファッションウィークで春夏コレクションを発表しました。このコレクションは、バーチャルリアリティテクノロジーを備えたオンラインの形で提供されています。才能のあるデザイナーは、特別な衣装で彼のモデルシーンをショーの特別ゲストに披露した後、330,000人のフォロワーを持つ彼のInstagramアカウントでライブストリーミングしました。また昨年、Danielle Guizioは、人工知能技術に基づいてデジタルの世界に存在する歌手、Miquela Sousaにスポーツ服をデザインしました。
2月、Giorgio Armaniはイタリアで感染症のパンデミックが発生し、ミラノをゴーストタウンに変えたときに、完全に空の部屋でコレクションを発表しました。デジタルテクノロジーのおかげで、ショーはオンライン形式に変わり、距離とコストの壁が解消されたため、ブランドのライブショーよりも多くの視聴者を魅了しました。Saint Laurentはまた、公式のInstagramチャンネルでコレクションの立ち上げを発表し、時代や状況の本質的な変化に追いついています。
パンデミックによって引き起こされた困難に直面したヴォーグイタリアは、いつものようにスタジオに行く代わりに、Bella HadidモデルはFacetimeを通して写真撮影を行いました。この写真撮影の後、Vogue Italiaは、このような写真を撮ったのは初めてだと言いましたが、今後もこの方法を続けているので、この展示が最後とはなりませんでした。
実際、この分野の専門家の多くは、オンラインファッションだけでなくデジタルファッションも従来のパフォーマンスに完全に取って代わると信じています。 大手デジタルファッションデザイン会社であるFabricantは、衣服は必ずしも実体があるとは限らないと考えています。Fabricantは、デジタル形式でハイエンドのファッション製品を設計および製造します。これらの衣装は、バーチャルリアリティテクノロジーによって使用および取引されます。Tommy Hilfigerはデジタルファッション制作ユニットで働いており、アバター、ホログラム、その他の仮想現実の相互作用の形で製品を作成して、パンデミック後の復活に備えています。
オンラインのファッションウィークにはまだ一定の制限があります。たとえば、視聴者は4つの感覚すべてを使用して、触ったり、匂いを嗅いだり、見たり、聞いたりすることはできず、デメリットを否定することはできません。これらのオンラインのファッション週間は、流行による社会隔離の期間中にファッション愛好家のニーズを満たしています。長期的には、これらのオンラインファッション週間は、ファストファッションに取って代わることができ、持続可能な環境に優しいファッションへの取り組みに貢献するでしょう。オンラインプラットフォームは、ファッションの生産活動、輸送活動、および国と文化人の大陸間移動を制限するときに、排出量を大幅に削減するのにも役立ちます。したがって、デジタル展示会はこの高級産業を改善する多くの機会を提供します。
デザイナーは、オンラインショーを通じてデザインをファッション愛好家に近づけることができます。ファッション愛好家は、雑誌の表紙にある有名なコレクションの写真を見るのを待たずに、テクノロジープラットフォームで即座にそれらを鑑賞できます。
これらのオンラインショーにテクノロジーを適用することは、多くの若いデザイナーにもチャンスをもたらします。彼らは、低コストでデザイナーの衣装を実行するための独自のプラットフォームに投資できます。運が良ければ、プロのキャットウォークの次のビッグネームになるかもしれません。
世界はパンデミックによって引き起こされる問題に直面して対処している一方で、ファッション界は近代的で便利な技術革新を備えたこの高級産業の新しいページに目を向けています。これは、ファッショニスタが長い間待ち望んでいた、ファッション業界の復活と考えられています。