Với những tín đồ yêu thời trang, họ sẽ không thể bỏ qua các show biểu diễn thời trang trong năm, vì những show diễn là sự giao thoa giữa sáng tạo nghệ thuật, mỹ nghệ, âm nhạc, và kiến trúc trưng bày truyền cảm hứng cho cuộc sống của họ. Đối với các thương hiệu đây là một chiến dịch quảng bá, và thể hiện đẳng cấp của mình trong ngành thời trang.
Nhưng đại dịch Covid-19 đã ập đến như một làn sóng làm cho ngành thời trang ảnh hưởng nặng nề, với bằng chứng là nhiều show diễn đã bị hủy bỏ trong tuần lễ thời trang vừa qua. Và công nghệ đã giúp các show diễn được trình làng thành công, nhưng liệu công nghệ có đủ sức thu người yêu thời trang? Và các show diễn nên ứng công nghệ cho bộ sưu tập của họ sau dịch covid-19?
Những quy định cách ly xã hội, và cấm túc trong mùa dịch Covid-19 đã đưa tuần lễ thời trang chạm cửa kỹ thuật số. Hình thức phát trực tuyến (online streaming) các buổi diễn thời trang, và không một khách mời đã trở thành một điều mới mẻ, nhưng lại bình thường với các kinh đô thời trang thế giới từ Paris, Milan, New York, London, và Thượng Hải.
Hình thức show diễn mới này đã đóng góp một phần thành công cho các show diễn thời trang trong đại dịch. Một ví dụ điển hình có thể kể đến là tuần lễ thời trang Thượng Hải, khi các show diễn trực tuyến được tổ chức vào cuối tháng 2 vừa qua khi dịch bệnh bùng nổ. Hơn 100 show diễn đã diễn ra thành công trên 2 ứng dụng lớn của Trung Quốc – T-Malls và Taobao.
Theo một số nhận định, các buổi biểu diễn trực tuyến vẫn không thể đáp ứng được nhu cầu của giới yêu thời trang, và đưa đến nhiều vấn đề mới phát sinh.
Cụ thể là, người mua hay giới điệu mộ thời trang sẽ khó đưa ra quyết định mua, và không có trải nghiệm thực tế với trang phục.
Không dừng lại đó, các show diễn trực tuyến làm giảm trải nghiệm người xem vì những sự cố như chất lượng đường truyền, video làm cho khách hàng chuyên môn không thể đánh giá được chất liệu trang phục, cũng như thiết kế sản phẩm.
Về phần truyền thông, họ cũng gặp các vấn đề cản trở công việc của mình, khi không cách nào trao đổi với nhà thiết kế show diễn, hay có được các cuộc phỏng vấn độc quyền với sao hạng A để khai thác nhận định về show diễn.
Thêm vào đó, sự hạn chế ngôn ngữ là điều rõ ràng nhất, vì chỉ có duy nhất một thứ tiếng duy nhất xuyên suốt các buổi trình diễn.
Hơn thế nữa, với những thương hiệu thời trang không có nhiều nguồn tài trợ, và thiếu kinh nghiệm trong việc tổ chức show diễn trực tuyến, cũng như hiểu biết công nghệ sẽ là điều bất lợi khi không thể đưa sản phẩm của mình đến với khách hàng. Ngoài ra, nhà sản xuất show diễn thời trang trực tuyến phải bỏ thêm các khoản phí như công nghệ thực tế ảo, 3D, và phải xây dựng một quy trình quản lý show diễn theo hình thức mới này.
Đối mặt với các thách thức trên, để khôi phục nhanh chóng lại hiện trang ngành thời trang thế giới, liên đoàn Haute Couture and Fashion của Pháp đã ra thông báo chính thức tuần lễ thời trang Paris sẽ diễn ra vào giữa ngày 28 tháng 9 và 6 tháng 10 tuân thủ khuyến cáo của chính phủ. – Nguồn-Fashion United.
Đây là dấu hiệu tích cực cho làng thời trang trên thế giới, vì đến tận bây giờ Paris vẫn là kinh đô thời trang lớn nhất thế giới, và có sức ảnh hưởng lớn trong ngành. Và với dự đoán số lượng các tín đồ thời trang thế giới sẽ tham gia lên đến hàng nghìn người trong bộ sưu tập Xuân-Hè 2021 sắp tới này.
Dù công nghệ không phải là lựa chọn ưu việt tuyệt đối với các tín đồ, và thương hiệu thời trang, nhưng những phương pháp từ công nghệ mang lại sẽ hiệu quả nếu áp dụng đúng cách.
Chẳng hạn như, phương pháp tổ chức show diễn trực tuyến nên áp dụng để kết nối các thị trường mà thương hiệu chưa chạm đến được. Đây sẽ là chiến lược hiệu quả để mở rộng thị trường trong thời đại kỹ thuật số.
Recommended for you
Hay các thương hiệu cũng có thể tận dụng để thu nhập phản hồi của khách hàng qua các kênh trực tuyến về dịch vụ, sản phẩm, và có được lượng tương tác trên các kênh xã hội rất tốt.
Do đó, công nghệ sẽ là một phương tiện rất tốt để tiếp cận làm tăng trải nghiệm người dùng, và những show diễn thời trang truyền thống vẫn là nguồn giữ lửa chính cho thương hiệu thời trang về dài lâu để thu hút các nhà phê bình,giới truyền thông, và nhà bán lẻ.