Phong cách đường phố ngày càng phát triển tại Việt Nam và những thương hiệu thời trang nội địa cũng dần được ra đời. Cái tên 5THEWAY đã không còn quá xa lạ trong cộng đồng local brand Sài Thành. Một thương hiệu kết hợp giữa nét văn hoá Phương Đông với xu hướng thời trang thế giới.
5THEWAY được cho ra mắt vào năm 2016, là một local brand đi đầu xu hướng thời trang đường phố. 5THEWAY được thành lập bởi Lâm Hoàng Phúc, một người rất mê giày sneaker cùng với những người cộng sự của anh. Trước khi đưa thương hiệu 5THEWAY đến gần với công chúng, nhóm phải mất đến 2 năm 8 tháng để lên ý tưởng và gần 1 năm để đưa sản phẩm ra mắt cộng đồng local brand. Các sản phẩm của 5THEWAY đều xuất phát từ nhu cầu của mọi người muốn mặc đẹp, thể hiện được phong cách riêng của mỗi người và đặc biệt hơn sự kết hợp khéo léo giữa sneaker và streetwear.
Cách đây 5 năm trước, trong khi các local brand đang tìm kiếm cách định vị sản phẩm thương hiệu thì 5THEWAY đã tìm ra con đường cho riêng mình. Bởi những khác biệt của 5THEWAY tạo nên nét bình dị của phong cách đường phố nhưng độ “chất” không hề giảm nhiệt. Bên cạnh đó, những nhân vật nổi tiếng như Kanye West, Justin Bieber hay Yohji Yamamoto là những người đã truyền cảm hứng cho nhóm sáng lập 5THEWAY, từ việc hình thành thương hiệu đến ra mắt sản phẩm.
Với tiêu chí “Hot trend – Must have – Best deal”, 5THEWAY không chỉ phục vụ cho phân khúc thị trường giới trẻ mà còn phục vụ cho những người yêu thời trang và thích khám phá phong cách riêng.
Hot trend: luôn tạo ra những sản phẩm bắt kịp với xu hướng thời trang thế giới nhưng vẫn đảm bảo chất lượng sản phẩm từ việc đầu tư thiết kế, sản xuất kỹ càng chọn lọc nhanh nhất
Must have: phù hợp với tất cả phong cách mà giới trẻ đang tìm kiếm, lựa chọn và đặc biệt có tính ứng dụng cao
Best deal: sản phẩm 5THEWAY cung cấp có giá cả cạnh tranh và chất lượng sản phẩm luôn được bảo đảm từ chất liệu đến dịch vụ khác
Những họa tiết mang nét văn hóa phương Đông pha trộn với xu hướng được chính 5THEWAY gửi gắm qua những sản phẩm chính như áo khoác Bomber, quần Jogger, áo Long-tee, Rippe Jeans hay Oversized…. Ngoài ra 5THEWAY còn nghiên cứu và phát triển các dòng phụ kiện như túi xách, nón, balo hay các sản phẩm phụ kiện khác nhằm mở rộng hệ thống cửa hàng, tiếp cần đến gần hơn với giới trẻ thành thị.
Chiến lược marketing cũng được 5THEWAY áp dụng. Đầu tiên là thiết kế độc đáo, thông minh, có 1-0-2 và ẩn chứa các thông điệp, cảm hứng khác nhau giúp cho 5THEWAY luôn nằm trong top đầu local brand thời trang đường phố. Điển hình là logo thương hiệu của 5THEWAY thiết kế thông minh với màu sắc chủ đạo trắng đen mang đến cảm giác bụi bặm, huyền bí của thời trang đường phố.
Việc đầu tư vào chất lượng hình ảnh cũng được 5THEWAY chú trọng đến. Không chỉ mỗi lần ra mắt BST mới mà các hình ảnh trên fanpage cũng được đầu tư, chăm chút một cách tỉ mỉ. Những hình ảnh được thiết kế nổi loạn, cá tính giúp cho sản phẩm 5THEWAY trông ngầu và chất chơi hơn. Đặc biệt, mỗi một BST sẽ có một layout đặc trưng và mỗi sản phẩm sẽ được lồng ghép vào layout đó. Bạn chỉ cần nhìn layout cũng đủ đoán được sản phẩm đó thuộc BST nào.
Ngày nay, việc collab với các rapper đình đám giữa các local brand cũng không còn quá xa lạ và 5THEWAY cũng vậy. Bởi điều đó giúp cho các thương hiệu tăng trưởng bất ngờ và tạo ra sức cạnh tranh lâu dài, trong thời kỳ nền công nghiệp, nghệ sĩ được chú trọng tạo nên sáng tạo và tính nguyên bản. Điển hình 5THEWAY đã hợp tác với dàn nghệ sĩ underground đình đám khi ra mắt BST mới như Wowy, Lil Wuyn, Crowd on Hyenas (Tổ Quạ)…. hay kết hợp với các thương hiệu đình đám khác như HEADLESS trong chuỗi sự kiện toàn cầu BUDX Ho Chi Minh City đã tạo tiếng vang lớn trong năm 2019 và mới đây nhất là collab với chương trình Rap Việt.
Nhìn chung, sự xuất hiện của các local brand mang phong cách thời trang đường phố khiến cho cộng đồng ngày càng được “bùng cháy” hơn bao giờ hết. Và 5THEWAY đã đánh dấu một cột mốc quan trọng trong làng thời trang. Hy vọng 5THEWAY sẽ càng ngày càng phát triển và vươn ra làng thời trang thế giới trong thời gian tới.
