Với xu hướng sử dụng hàng nội địa ngày càng phổ biến hiện nay, các mặt hàng local brand, đặc biệt là các sản phẩm về thời trang đã dần phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết tại Việt Nam. Đặc điểm chung của các sản phẩm local brand là hoàn toàn được thiết kế và sản xuất nội địa, mang tính chất “unique” cao. Chính vì vậy local brand ngày nay rất được lòng giới trẻ bởi giá cả phải chăng lại có kiểu dáng thiết kế độc đáo, sáng tạo.
Có hai tên gọi mà chắc hẳn hầu hết những bạn trẻ yêu thích thời trang local brand đều đã từng nghe nói đến, chính là “The New Playground” và “The New District”. The New Playground là khu tổ hợp mua sắm và The New District là chuỗi sự kiện hội chợ được tổ chức ở các thành phố lớn. Cả hai tổ chức này đều khá nổi tiếng và có tầm ảnh hưởng lớn đến giới trẻ, vì thế những local brand mới gia nhập hầu như đều cố gắng tìm mọi cách để “chen chân” vào hai nơi này. Giá thuê vị trí kinh doanh tại The New Playground và The New District rất đắt đỏ và cũng rất khó đăng ký, tuy nhiên những nơi như thế thường có độ uy tín nhất định trong lòng khách hàng nên việc xuất hiện ở đấy sẽ đem lại lợi thế kinh doanh tốt hơn cho các local brand mới.
Thông thường các local brand Việt Nam được sáng lập bởi những “founder” khá trẻ tuổi nên vốn khởi nghiệp cũng không quá cao. Vì thế đa phần các local brand mới vào thị trường sẽ bắt đầu bằng việc kinh doanh online thông qua các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram là chính.
Đặc biệt, chúng ta có thể thấy các hãng local brand Việt Nam ít khi thấy xuất hiện trên các trang thương mại điện tử, một số founder cho rằng việc bán hàng trên Shopee, Lazada,…là làm giảm đi giá trị thương hiệu của họ bởi họ cho rằng những kênh thương mại điện tử giống như “chợ”, khá phức tạp và không có tính “unique” cao.
Nắm bắt được tâm lý chung về sự đề cao giá trị thương hiệu của các local brand, các đơn vị như Dosiin hay Smart Fashion đã sáng lập ra các kênh thương mại điện tử chuyên biệt, chỉ dành riêng cho thời trang local brand. Điều đó đã khiến các thương hiệu có thêm cơ hội mở rộng kênh bán hàng của mình, tiếp cận được với nhiều khách hàng tiềm năng hơn nữa.
Riêng đối với khách hàng, việc mua hàng trên các trang thương mại điện tử dành riêng cho local brand sẽ giúp họ thuận tiện hơn rất nhiều, vừa đảm bảo về độ uy tín, vừa có thể tìm kiếm và phát hiện ra nhiều brand yêu thích mới. Ngoài ra, những khách hàng không có nhiều thời gian để đi dạo những nơi như The New Playground hay The New District sẽ cảm thấy vô cùng tiện lợi và hữu ích.
Có thể nói đến thời điểm hiện tại, thị trường Việt Nam gần như đã có đầy đủ công cụ hỗ trợ cho việc phát triển của các local brand Việt Nam, góp phần thúc đẩy xu hướng “Người Việt dùng hàng Việt”, đẩy mạnh kinh tế nước nhà.
