Thời trang là một trong những ngành công nghiệp bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi dịch bệnh COVID-19. Các cửa hàng thời trang đóng cửa, hoạt động vận tải bị đình trệ, vì thế, các tuần lễ thời trang trên thế giới cũng bị trì hoãn vô thời hạn hoặc thậm chí nhiều chương trình bị hủy trong suốt những tháng qua. Những đơn vị thời trang lớn đã nghĩ ra hình thức tổ chức các tuần lễ thời trang trực tuyến để thỏa mãn cơn khát của các tín đồ thảm đỏ.
Cuối xuân đầu hè thường là thời điểm những nhà thiết kế đình đám tung ra các bộ sưu tập xuân – hè đầy ấn tượng. Tuy nhiên, bởi ảnh hưởng của dịch bệnh COVID-19, những sự kiện nổi bật nhất trong làng thời trang phải bị hủy bỏ.
Seoul Fashion Week (Tuần lễ thời trang Seoul) vốn dĩ được dự tính diễn ra từ ngày 17 đến 21 tháng 3, tuy nhiên hoạt động đã bị hoãn bởi sự bùng phát của dịch bệnh tại Hàn Quốc. Tương tự, Gucci Cruise 2021 ở San Francisco, buổi ra mắt bộ sưu tập Thu-Đông 2020 của Ralph Lauren ở New York, và hàng tá các buổi biển diễn thời trang trên toàn thế giới cũng bị hoãn lại.
Bên cạnh đó, chi phí tổ chức các buổi trình diễn thời trang cũng là vấn đề mà ban tổ chức phải cân nhắc. Chi phí trang phục, nơi ở và di chuyển cho khách mời, người mẫu, thành viên ban tổ chức là một khoản không hề nhỏ. Chưa kể, các trang phục được trình diễn trên sàn catwork thường không được sử dụng lại và cũng không thể bán lại. Đó cũng là một vấn đề gây đau đầu khi ngành thời trang phải đối diện với những cáo buộc về gây ô nhiễm môi trường.
Một trong những đơn vị tiên phong giải quyết vấn đề này là Tuần lễ thời trang London diễn ra từ 12-14 tháng Sáu theo hình thức trực tuyến. Tất cả các trang phục đều được chuyển đổi sang hình thức kĩ thuật số, người xem sẽ chiêm ngưỡng qua sự kiện tuần lễ thời trang online. Ban tổ chức đã khéo léo đưa những bộ trang phục vào những phòng trưng bày kĩ thật số, qua các video, lookbook và những buổi triển lãm số để thể hiện được hết những đường nét thiết kế tinh tế, tỉ mỉ của bộ sưu tập. Tuần lễ thời trang London online được tổ chức công khai, không chỉ có những chuyên gia, nhà thiết kế hay người nổi tiếng tham gia, mà bất kỳ ai cũng có thể truy cập và chiêm ngưỡng các mẫu thiết kế. Sau London, các tuần lễ thời trang tại Thượng Hải và Moscow cũng tiếp nối với những buổi trình diễn online vô cùng ấn tượng.
Trước khi xảy ra đại dịch, nhiều ông lớn trong lĩnh vực công nghệ đã bắt tay hợp tác với những nhãn hàng thời trang để ra mắt các bộ sưu tập hướng đến không gian ảo thông qua những tuần lễ thời trang online. Danielle Guizio, nổi tiếng với những thiết kế cho Kendall Jenner, Kaia Gerber, ban nhạc BackPink, đã cho ra mắt bộ sưu tập Xuân-Hè tại tuần lễ thời trang New York tháng Chín năm trước. Bộ sưu tập này đã được trình diễn dưới hình thức trực tuyến với công nghệ thực tế ảo.
Nhà thiết kế tài năng này đã trình diễn những cảnh quay người mẫu mang trang phục của mình đến với những khách mời đặc biệt của buổi trình diễn trước khi livestream trên tài khoản Instagram của mình với 330 ngàn người theo dõi. Cũng vào năm trước, Danielle Guizio thiết kế trang phục thể thao cho Miquela Sousa, một ca sĩ tồn tại trong thế giới số dựa trên công nghệ trí tuệ nhân tạo.
Tháng Hai vừa qua, Giorgio Armani đã cho ra mắt bộ sưu tập của họ trong một căn phòng trống rỗng hoàn toàn khi đại dịch bùng phát ở Ý và biến Milan trở thành một thành phố ma. Nhờ vào công nghệ số, buổi trình diễn được chuyển sang hình thức online và thu hút người xem thậm chí đông đảo hơn cả những buổi trình diễn trực tiếp của thương hiệu này bởi những rào cản về khoảng cách và chi phí đã được giải quyết tốt hơn. Saint Laurent cũng công bố buổi ra mắt bộ sưu tập trên kênh Instagram chính thức của họ để bắt kịp với những thay đổi thiết yếu của thời đại và hoàn cảnh.
Đối mặt với những khó khăn do đại dịch gây ra, Vogue Italia đã thực hiện một buổi chụp hình Facetime với Bella Hadid thay vì đến studio và chụp ảnh như hình thức thông thường. Sau buổi chụp hình này, thương hiệu Vogue Italia cho biết đây là lần đầu tiên họ thực hiện một buổi chụp hình như thế này, tuy nhiên đó cũng không phải là lần cuối cùng vì họ sẽ còn tiếp tục thực hiện theo phương pháp này cho những buổi chụp về sau.
Trên thực tế, nhiều chuyên gia trong lĩnh vực tin rằng thời trang số cũng như các tuần lễ thời trang online sẽ thay thế hoàn toàn hình thức trình diễn truyền thống. Đơn vị thiết kế thời trang kĩ thuật số hàng đầu Fabricant tin rằng quần áo không nhất thiết phải hữu hình.
Fabricant thiết kế và sản xuất các sản phẩm thời trang cao cấp dưới dạng kĩ thuật số, những trang phục này được sử dụng và mua bán bằng công nghệ thực tế ảo. Tommy Hilfiger đang làm việc tại một đơn vị sản xuất thời trang kĩ thuật số, họ đang tạo nên sản phẩm dưới dạng avatars, holograms và các hình thức tương tác thực tế ảo để chuẩn bị cho sự trở lại sau đại dịch.
Mặc dù các tuần lễ thời trang trực tuyến vẫn còn những hạn chế nhất định, như việc người xem không sử dụng được cả bốn giác quan để cảm nhận được một bộ trang phục, bao gồm chạm, ngửi, nhìn, nghe, chúng ta vẫn không thể phủ nhận được những mặt lợi ích mà nó mang lại. Về ngắn hạn, những tuần lễ thời trang online này đáp ứng được nhu cầu của người yêu thời trang trong giai đoạn cách ly xã hội bởi đại dịch.
Recommended for you
Về lâu dài, những tuần lễ thời trang trực tuyến này sẽ có thể thay thế thời trang nhanh và góp phần giải quyết vấn đề thời trang bền vững, thân thiện môi trường. Hình thức trực tuyến đồng thời giúp giảm lượng khí thải đáng kể khi hạn chế các hoạt động sản xuất thời trang, hoạt động vận chuyển và cả việc đi lại của những nhân vật đình đám giữa các quốc gia và châu lục. Vì thế, các buổi triễn lãm kĩ thuật số mang đến nhiều cơ hội để cải tiến ngành công nghiệp xa xỉ này.
Đối với nhà thiết kế, họ có thể mang những thiết kế của mình đến gần hơn với người yêu thời trang thông qua các buổi trình diễn trực tuyến. Người yêu thời trang, thay vì phải đợi để xem hình ảnh của những bộ sưu tập nổi tiếng trên các trang bìa tạp chí, giờ đây họ có thể chiêm ngưỡng ngay lập tức trên các nền tảng công nghệ mà không bị xen ngang bởi những nội dung không liên quan khác.
Việc áp dụng công nghệ vào những buổi trình diễn online này cũng đồng thời tạo cơ hội cho nhiều nhà thiết kế trẻ khi họ có thể đầu tư riêng cho mình một nền tảng trình diễn các trang phục tự thiết kế với chi phí khá rẻ. Nếu đủ may mắn, biết đâu được họ sẽ là những cái tên đình đám tiếp theo trên những sàn diễn chuyên nghiệp.
Trong khi thế giới phải đối diện và giải quyết những vấn đề do đại dịch gây ra, giới thời trang lại đang bước sang một trang mới của ngành công nghiệp xa xỉ này với những cải tiến công nghệ hiện đại và tiện lợi. Đây được xem là giai đoạn tái sinh của ngành công nghiệp thời trang, điều mà các fashionista đã chờ đợi từ bao lâu nay.
